最美的风景在五月，最好的相聚在鹏城。2023年5月13日，“光华校友下午茶”系列活动之“如何打造高势能品牌”专场交流活动在国产一区二区三区视频精品光华管理学院深圳教学点举行。与会嘉宾来自学院本研、MBA、EMBA、ExEd等项目，涵盖创业者、投资人、品牌策略相关领域的资深校友，大家围绕“泛品牌时代公司该如何构建品牌战略；如何借“势”实现品牌价值跃升；连锁品牌底层逻辑是什么"等话题进行深入探讨，共同解锁品牌打造新思路。本次活动由学院校友事务中心主办，校友事务中心主任、高管教育中心执行主任程艳艳老师致欢迎词， ZMAX品牌总裁黄玄校友担任全场主持人。
在分享环节中，巨量引擎本地消费南区总经理伍汉明校友以“抖音线上阵地品牌营销攻略”为主题介绍了抖音的定位，即能够覆盖用户的“刷-搜-逛-买”消费全旅程的全域兴趣电商；同时他着重分享了新品牌在抖音平台的叁步成长路径：第一步公司要做好产物，通过大数据找到品牌对应的目标人群，根据人群特点策划视频内容，并通过高品质高频次的投放内容吸引目标人群的关注；第二步是品牌需要打造爆品，通过选品+机构+内容带货等组合拳，借力机构，快速从0到1搭建人货场。有了一定流量基础后通过内容升级+直播优化+工具提效完成品星效全链路打造；最后一步在谈到如何提升品牌力方面，他指出通过海量达人种草、高频短视频覆盖、明星素材加持直播间和抖音平台级滨笔合作实现品牌超强曝光和品牌力持续提升。
ZMAX品牌总裁黄玄校友分享了“如何在VUCA时代构建品牌角色”这一主题，她重点介绍了品牌的内核及品牌力驱动的战略模型。她表示优秀的品牌是超出于它本身的功能性的，是在情感诉求上更能吸引目标客群，是一个有血肉的“人”，优秀品牌的核心价值应该是其价值主张。随后她通过ZMAX酒店品牌打造的案例将构建品牌的要素娓娓道来，她表示所有品牌都是根据品牌构建模型设计出来的，是从SENSE变成MAKE SENSE的过程，品牌归根结底是消费者情感内需的投射。
深圳美容美发协会会长、深圳市首脑美容美发艺术有限公司董事长高颖校友通过自己30多年对“美”的不懈追求，在深圳开设百余家直营连锁店，她从四个维度分享了“连锁品牌的底层逻辑”。她表示要做高势能连锁品牌首先要成就投资人，品牌影响力和赚钱能力都要具备，缺一不可；第二个维度是成就客户，只有客户的认可才能让品牌持久发展；第叁个维度是成就员工，通过制定完整的职业发展制度和激励制度，让每位员工发挥最大的价值；第四个维度是公司的社会责任和担当，她表示多年一直坚持做公益回馈社会，公益也让连锁品牌更有温度，影响力更加深远。
在随后的深度互动中，参会校友也分别介绍了自己在品牌打造方面的心得体会。最后，大家就各自发展中所遇到的问题以及相应的解决方案进行了深入的探讨。后续，“光华校友下午茶”将持续聚焦新消费时代的热点行业领域展开系列专场交流，助力校友们持续学习，彼此赋能，精进事业，共同创造更大的价值。期待更多校友参与进来。
